首播当日最高达到过8.8分评价的热播剧《新世界》，口碑也崩了。

目前由于拖沓的节奏和注水的剧情，《新世界》的评分已经下滑到6.9分，其下滑速度可谓相当惊人。

不过，这几乎是毫无意外的事情，这几年类似的情况太多了，之前被热捧的《破冰行动》，首日评价8.5分，目前已经下滑到6.9分。

《怒晴江西》首日开播评价8.5分，目前也是下滑到6.9分。《芝麻胡同》开播7.8分评价，目前已经下滑到及格线以下5.9分。

可以说，在近些年热播的电视剧中，口碑随着剧情推进出现下滑几乎是常态，像《长安十二时辰》这样虽然口碑评价打分下降不多，但同样遭到了很多观众吐槽。

综合来看，这些口碑下滑热播剧最常见的吐槽无怪乎以下几点：

剧情注水、节奏拖沓、逻辑混乱、角色变傻、结尾仓促……

一部电视剧这样是意外，两部是巧合，三部五部N部都这样，我们就要找寻其中的规律了。为何这么多电视剧都出现类似的问题呢？

笔者认为，其中原因简单数数就有三个，涉及多个行业：

这些年有一种剧特别火，那就是网文IP剧，由于网络小说本身拥有海量粉丝，直接改编网络小说风险较小，因此很多热播剧都是从网络小说改编来的。这个趋势也影响了其他的编剧，让整个电视剧编剧行业都开始了网络小说化。

一般来说网络小说有这样的一个规律。以某点为例，网络小说开头“黄金三章”（三章之内留住读者）吸引读者入坑，前三十万字高潮迭起大肆吸粉，一旦过了三十万字开始收费，后面的剧情就开始注水，为了多卖章节，一万字剧情能写出十万字来，直到最后实在无水可注，草草设计一个结尾完结了事。

现在的网络小说平台的销售方式决定了，任何一个作者想靠写书赚钱，那就必须遵循上面那个规律。

读者可能质疑，开始收费以后不注水不行吗？

《平凡的世界》有104万字，还被一些人批评为白开水。现在的网络小说动辄300万字以上。路遥写《平凡的世界》花了6年，还没算考察和收集素材的时间。现在的网络小说作者闭门造车写几百万字只需要一两年，怎么可能不注水。

在网络小说流行的现在，很多编剧难免会受其影响，因此很多电视剧也奉行“黄金三章”法则，把很多的精力用在最开始几集上，高潮迭起精彩纷呈的剧情让观众大呼过瘾，因此开播口碑飙升。

随着剧情推进，编剧没法保持“黄金三章”那样的节奏，也没有那么多素材，毕竟现在的剧集动辄就是五十集以上，那就只好注水了。剧情一注水，观众又不是傻子，不骂娘才怪。

读者又要问了，黄金三章真的那么重要吗？不注水就不行吗？

事实上，黄金三章真的很重要，在网络小说浩如烟海的现在，没有几个读者有耐心慢慢读，大家要求必须一开头就好看才行，不然我就不看。电视剧同理。

不注水的方法也有，不过很难办到，具体原因下面说。

笔者还想说的一件事是，现在网文界也流行一种创作方式，那就是“攒”文。

网文大神开一个工作室，招聘写手若干，自己创作或者大家讨论出一个开头来，后面的剧情由几个写手分工完成。这种几个人写出来的小说有两个结果，要不就是千篇一律套路文，要不就是逻辑漏洞百出的脑残文。

延伸到电视剧上，现在有些影视公司和大编剧也是如此操作，一部电视剧可能由几个小编剧一起写，这种创作方式速度很快，不到一个月就能写出几十集来，但中间的逻辑问题可就真的没有时间和精力去打磨了，自然观众就会看到各种脑残的逻辑和角色了。

二、 影视创作商业化

这是老生常谈的问题了，拍电视剧毕竟是一门生意，不可能不走商业化的途径，不赚钱的生意没人干啊。

影视创作最好的方式是，商业化和艺术之间寻求一个平衡点，让影视创作既能赚钱又能实现艺术的诉求。

上个世纪八十年代，为何我国的电视剧产业一开始就步入黄金期，其中一个原因就是那个时候的影视剧创作对艺术的把控很严格，演员也比较敬业。

比如福建电视台拍摄的《聊斋》，当年吸引了很多大导演和名演员争相参与，即使条件很苦不赚钱也干。那时候的演员和导演都有一个青史留名的想法，他们当年还想不到后来经典电视剧还能翻来覆去翻拍。

随着时代的进步，很多影视创作在商业化和艺术追求之间的平衡点越来越失衡，到现在，商业化诉求已经完全压倒艺术诉求。

于是，为了追求利益最大化，影视公司就要求编剧将电视剧无限拉长。《新世界》的剧情设计只有22天，但其剧集却有70集，这种比例一看就知道编剧必定会大量往剧情里注水。

其实，如果《新世界》的剧集能控制在三十集以内，笔者认为其口碑不仅不会下滑严重甚至还有可能成为爆款，就像《潜伏》一样。

可惜，让影视公司放弃四十集的收益太难了，艺术和口碑远没有利润重要。

此外，还有一种流传在网络上的名词“带资进组”，这种形式如果存在的话，也会对电视剧造成伤害。

在某乎上有一则传闻：一位作家卖出了自己的小说版权，二十集体量，他亲自担任改编编剧。没想到，影视公司从利润考量硬是定了四十集的协议，于是这位作家只能捏着鼻子往自己小说里灌水。

更狗血的事情来了，这边创作快结束时，那边影视公司又有了新要求，扩编到六十集同时必须加进去一个新角色，还得是女二，因为这位明星是带资进组的，不能拒绝。于是这位作家只能在原有故事里凭空揉进去一个主要角色，剧情随之大改。最严重的的事情是，原来二十集的故事扩张到六十集，其质量可想而知。

没办法，观众看的是剧情，但影视公司看的是商业利益。

三、 口碑制造流程化

最后一个原因，笔者不得不说说自己所在的这个行业，自媒体。

很多电视剧开播前必定需要和电影一样做宣发，宣发的手段有很多种，明里的如电视台预告等很常见，也有剧组上综艺节目造势的。

暗里的方法也有很多种，比如传闻中的“刷单”或“刷口碑”，这个灰色的行业笔者没涉足过，也不太懂，暂且不提。

笔者多少了解一些自媒体行业的商业流程，一些剧组会在电视剧开播前或刚开播时通过营销公司找一些头部自媒体账号宣传造势，这并不算灰色行业，是允许的。

不管是明的还是暗的，总之影视公司必定会在电视剧开播前期进行宣发造势，自然这个时候的口碑也相对比较容易做出来。等到电视剧播出稳定下来之后，这种宣发造势基本就停下来了，毕竟那也是需要成本的。反映到电视剧口碑打分上，没有了资本的维护，其口碑的真实性就逐渐显露出来。

综上，在影视剧制作完全步入流程化、产业化、流水线化、资本化和商业化的当下，很多电视剧制作的初衷已经完全和艺术脱钩，按照商业路线的打法，热播剧频频出现口碑高开低走的现象也就不那么奇怪了。

不过，也有一些剧组反其道而行之，有意无意制造一种口碑低开高走的趋势。比如《爱情公寓5》，在开播时由于前两集加了太多尬舞和新人，导致口碑严重低开，一度只有4分的评价。后来随着剧情的深入，其口碑明显呈现低开高走的趋势，目前已经达到5.8分，颇有冲破及格线的后劲。

有人说《爱情公寓5》这是明显的反向营销套路，不管是不是，至少目前看效果挺好。不知道这种反潮流的做法以后会不会受到重视和借鉴。